بعد شركة ليفي (Levi's)، أعلنت شركة عملاقة أخرى في مجال الملابس والأحذية عن تسريح العمال.
أبلغ الرئيس التنفيذي لشركة نايكي (NKE) جون دوناهو الموظفين في رسالة بريد إلكتروني على مستوى الشركة أن الشركة ستسرح 2٪ من قوتها العاملة ولا تتوقع أن تؤثر عمليات التسريح على عمال المتاجر أو عمال مراكز التوزيع أو الموظفين في فريق الابتكار التابع لها.
حتى نهاية مايو 2023، بلغ عدد موظفي شركة نايكي 83,700 موظف، ما يعني تسريح أكثر من 1,600 موظف. في 19 فبراير، تواصل المراسل مع شركة نايكي في الصين، ولم يتلقَّ أي رد حتى الساعة 12:00 من يوم 20 فبراير.
الرئيس التنفيذي لشركة نايكي يصف عمليات تسريح العمال بأنها حقيقة مؤلمة.
قال الرئيس التنفيذي جون دوناهو إن الشركة تستخدم مواردها لزيادة استثماراتها في فئات الجري والملابس النسائية وعلامة جوردان. وفي معرض تعليقه على تسريح العمال، قال دوناهو: "هذا واقع مؤلم لا يمكنني تجاهله. نحن لا نقدم أفضل ما لدينا في الوقت الراهن، وفي نهاية المطاف، علينا أن نحاسب أنفسنا وفريق إدارتي".
أدت الإيجارات المرتفعة وأسعار الفائدة المرتفعة إلى تقليص العملاء لإنفاقهم على السلع باهظة الثمن، مما دفع شركات الملابس الرياضية مثل نايكي وأديداس إلى التحذير من أن تجار التجزئة يقللون الطلبات من خلال قنوات البيع بالجملة.
في الواقع، كشف مسؤولو شركة نايكي، خلال مكالمة هاتفية خاصة بالأرباح عُقدت في 21 ديسمبر من العام الماضي، عن خطة تسريح العمال. وفي نفس اليوم، خلال مكالمة هاتفية خاصة بأرباح الربع الثاني من السنة المالية 2024، صرّح جون دوناهو بأن نايكي تبحث عن فرص لتحقيق وفورات تراكمية في التكاليف تصل إلى ملياري دولار أمريكي على مدى السنوات الثلاث المقبلة، مع إمكانية تحقيق هذه الوفورات في مجالات مثل تبسيط تشكيلة المنتجات، وزيادة الأتمتة واستخدام التكنولوجيا، وتبسيط الهيكل التنظيمي، والاستفادة من حجم الشركة لتحسين الكفاءة.
وبهذا الشكل، تُعدّ جولة التسريح الحالية التي تُجريها شركة نايكي بنسبة 2% جزءًا من خطة خفض التكاليف. كما ذكرت نايكي في تقرير أرباحها أنها تتخذ خطوات لتبسيط هيكلها التنظيمي، وهو ما يُتوقع أن يُسفر عن رسوم إعادة هيكلة قبل الضريبة تتراوح بين 400 و450 مليون دولار، وسيتم تسجيل معظمها في الربع الثالث من السنة المالية 2024، وتحديدًا لتعويضات نهاية الخدمة للموظفين.
يُنظر إلى وفورات التكاليف التراكمية البالغة ملياري دولار على مدى السنوات الثلاث المقبلة في فئات مثل الملابس النسائية والأردن على أنها وسيلة لتنشيط النمو
يُظهر التقرير المالي لشركة نايكي للربع الثاني من السنة المالية 2024 (2023.8.31-2023.11.30) أنه خلال فترة التقرير، بلغت إيرادات نايكي 13.4 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 1%، وبلغ صافي الربح 1.6 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 19%، وبلغ هامش الربح الإجمالي 44.6%، مقارنة بـ 42.9% في نفس الفترة من العام الماضي.
على الصعيد الإقليمي، ارتفعت إيرادات نايكي في الصين الكبرى بنسبة 4% على أساس سنوي لتصل إلى 1,863 مليون دولار، وبنسبة 8% على أساس سنوي عند احتساب سعر الصرف الثابت. وتُعدّ الصين الكبرى ثاني أسرع مناطق نايكي نموًا. وبالنظر إلى مختلف قطاعات أعمال نايكي في الصين الكبرى، انخفضت إيرادات الأحذية بنسبة 1% على أساس سنوي لتصل إلى 1.361 مليار دولار، بينما ارتفعت إيرادات الملابس بنسبة 19% على أساس سنوي لتصل إلى 469 مليون دولار، وارتفعت إيرادات المعدات بنسبة 32% على أساس سنوي لتصل إلى 33 مليون دولار.
لقطة شاشة لأرباح نايكي
أعلنت شركة نايكي الصين رسميًا أن منطقة الصين الكبرى شهدت نموًا لخمسة أرباع متتالية. وصرح جون دوناهو خلال مؤتمر عبر الهاتف أن مبيعات متاجر نايكي الفعلية في الصين الكبرى حققت نموًا بنسبة خانتين خلال اليوم الوطني، وأن نايكي تفوقت مجددًا على منافسيها في القطاع خلال فترة 11.11 لتصبح العلامة التجارية الرياضية الأولى على منصة Tmall.
بعد مكالمة جماعية شاملة، أصدرت شركة نايكي رسالة بريد إلكتروني بشأن تسريح العمال، وستركز نايكي على التطوير التالي لسلسلة الجري، والملابس النسائية، وأعمال جوردان الثلاثة.
قال جون دوناهو خلال المكالمة الجماعية إن علامة جوردان التجارية أصبحت ثاني أكبر علامة تجارية للأحذية في أمريكا الشمالية، أي أكبر علامة تجارية بعد نايكي. تُقدّر قيمة أعمال نايكي النسائية بحوالي 9 مليارات دولار، وقد حققت نموًا متوسطًا مرتفعًا بنسبة أحادية الرقم على مدى السنوات الثلاث الماضية. وكشف أن 40% من أعضاء نايكي هنّ من المستهلكات، "يشكلن نسبة أكبر من الأعضاء الجدد، ويتزايد الطلب على العضوية بوتيرة أسرع. نرى فرصة هائلة لتقديم خدمة أفضل لهذه المستهلكات من خلال تلبية احتياجاتهن المتعلقة بالأداء وأسلوب الحياة."
لا يمكن إيقاف موجة التسريح من العمل.
تُغلق شركة H&M 20% من متاجرها في إسبانيا وتُقلّص ما يقرب من 600 وظيفة
أعلنت شركة الأزياء السريعة السويدية العملاقة H&M عن إغلاق 20% من متاجرها في إسبانيا، ما سيؤثر على 588 موظفاً. وتُعد إسبانيا موطناً لمنافستها زارا، التي تفوقت على H&M بشكل كبير في السنوات الأخيرة، وتبلغ قيمة الشركة السويدية أقل من جزء ضئيل من القيمة السوقية للشركة الإسبانية التي تتجاوز مليار يورو.
تمتلك الشركة السويدية حاليًا حوالي 133 متجرًا و4000 موظف في إسبانيا، وتخطط لإغلاق 28 منها. وفي رد على إغلاق المتاجر، قال متحدث باسم الشركة السويدية إنها تقوم بتقييم محفظة متاجرها باستمرار للبحث عن المتاجر المناسبة في المواقع المناسبة للحفاظ على قدرتها التنافسية.
وجاءت عمليات تسريح العمال بمثابة مفاجأة لشركة H&M، التي رفعت الأجور في إسبانيا العام الماضي استجابةً لاحتجاجات العمال.
أعلنت شركة ليفي عن تسريح ما بين 2000 و 3000 موظف على مستوى العالم.
بحسب وكالة رويترز في الخامس والعشرين من الشهر بالتوقيت المحلي، أعلنت شركة ليفي شتراوس (LEVI.N)، الشركة الأم لعلامة ليفي التجارية الرائدة عالمياً في مجال الملابس، يوم الخميس:
سيتم تقليص ما بين 10 و15% من وظائف الشركات العالمية لخفض التكاليف. وسيؤدي ذلك إلى تكلفة إعادة هيكلة تتراوح بين 110 و120 مليون دولار في الربع الأول.
توظف شركة ليفي حوالي 20 ألف شخص حول العالم، بما في ذلك حوالي 5 آلاف شخص في مقر الشركة الرئيسي.
كما قدمت الشركة توقعات لمبيعات وأرباح عام 2024 جاءت أقل من توقعات وول ستريت.
قال تشيب بيرغ، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة ليفي شتراوس وشركاه:
"على الرغم من أن عام 2023 كان عاماً مليئاً بالتحديات، إلا أننا اختتمناه بنجاح كبير، وأنا متفائل بالمستقبل. لدي ثقة كاملة في ميشيل كخليفة لي، وستعمل مع بقية فريقنا على تهيئة الشركة لتحقيق الازدهار في المرحلة التالية من نموها."
ليفي علامة تجارية شهيرة للجينز، أسسها رجل الأعمال اليهودي ليفي شتراوس. في عام 1853، أسس ليفي شتراوس شركة ليفي شتراوس وشركاه، وهي شركة مصنعة للملابس القماشية.
في عام 1873، قام هو ومجموعة أخرى من الأشخاص، جاكوب ديفيس، بتسجيل براءة اختراع "المسامير البارزة" المستخدمة في بنطلونات الجينز ذات الأزرار، مما يمثل ميلاد أول بنطلون جينز.
في قائمة أفضل 500 علامة تجارية في العالم لعام 2018، احتلت ليفايز المرتبة 111
أُقيل خوسيه نيفيس، مؤسس شركة التجارة الإلكترونية الفاخرة "فارفيتش"، من الشركة وسُرِّح 30% من موظفيها.
أعلنت شركة كوبانغ، عملاق التجارة الإلكترونية الكورية الجنوبية، مساء الخميس، عن إقالة خوسيه نيفيس، مؤسس شركة فارفيتش المحدودة، من منصب الرئيس التنفيذي، بالتزامن مع إقالة جميع أعضاء الإدارة تقريباً، بمن فيهم تيم ستون، المدير المالي؛ ولويس تيكسيرا، المدير التنفيذي للعمليات؛ وإليزابيث فون دير غولتز، رئيسة قسم الأزياء والتجارة؛ وكيلي كوال، رئيسة قسم حلول منصة فارفيتش.
سيستمر خوسيه نيفيس في العمل كمستشار لشركة كوبانغ، ولن تعيّن كوبانغ رئيسًا تنفيذيًا جديدًا في الوقت الراهن. وسيتولى مؤسس كوبانغ، بوم كيم، وفريقه التنفيذي إدارة الشركة.
بعد إنقاذ شركة كوبانغ بمبلغ 500 مليون دولار في أواخر العام الماضي، توقع تانغ شياوتانغ، مؤسس شركة غلوبال فاشن إنفستمنتس، أن السيد نيفيس سيُفلس قريباً وأن قلة قليلة ستتحمل أسلوب إدارته بعد فقدانه حقوق التصويت.
أعلنت شركة كوبانغ، التي بادرت بمخاطبة الإدارة، عن تسريح عدد من الموظفين، وأنها ستجري محادثات مع المسرحين في البرتغال يوم الجمعة وفي بريطانيا يوم الاثنين. وتشير التقارير إلى أن نسبة التسريح تتراوح بين 25 و30% من إجمالي الموظفين، وهي أعلى نسبة تسريح في قطاع التكنولوجيا منذ أكثر من عام، وتشمل أقسام تصميم المنتجات وحلول المنصات والأقسام ذات الصلة بالجهات الخارجية.
بالإضافة إلى عمليات تسريح العمال، من المفهوم أيضاً أن بيع الأصول غير الأساسية، مثل شركة براونز وشركة التجزئة نيو جاردز جروب، جارٍ أيضاً.
أعلنت شركة إيباي عن جولتها الثانية من عمليات التسريح
في 24 يناير، علم مراسلو ناندو أن عملاق التجارة الإلكترونية العالمي إيباي أعلن عن تسريح عدد من موظفيه. وذكر جيمي إيانوني، الرئيس والمدير التنفيذي لشركة إيباي، في رسالة وجهها إلى جميع الموظفين، أنه بهدف مساعدة إيباي على تحقيق نمو مستدام طويل الأجل، ستخفض الشركة عدد موظفيها الحاليين بنحو 1000 وظيفة، وستؤثر هذه الجولة من التسريح على حوالي 9% من الموظفين بدوام كامل خلال الأشهر المقبلة. كما ستخفض إيباي عدد عقود الموظفين المؤقتين. وتجدر الإشارة إلى أن هذه هي المرة الثانية خلال عام التي تبدأ فيها إيباي بتسريح موظفين. ففي فبراير 2023، أعلنت إيباي عن تسريح حوالي 500 موظف، أي ما يعادل 4% من قوتها العاملة، بسبب تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي.
في رسالته العامة، أشار جيمي إيانو أيضًا إلى أن إجمالي عدد موظفي إيباي ونفقاتها قد تجاوزت الآن نمو الشركة. ولحل هذه المشكلة، تم تطبيق هذا التغيير التنظيمي لتوحيد ودمج فرق معينة. وقال جيمي إيانو: "لتحقيق ذلك، نقوم بتنفيذ تغييرات تنظيمية، وتوحيد ودمج فرق معينة لتحسين تجربة المستخدم الشاملة وتلبية احتياجات عملائنا حول العالم بشكل أفضل".
من المعلوم أن موقع eBay هو منصة إلكترونية للمزادات والتسوق، تدعم المستهلكين حول العالم في شراء وبيع السلع عبر الإنترنت. وفي الواقع، أعلن eBay في فبراير 2023 عن تسريح حوالي 500 موظف، أي ما يعادل 4% من قوته العاملة، وذلك في ضوء تباطؤ الإنفاق الاستهلاكي.
وبحسب تقارير إعلامية أجنبية، انخفضت أسهم شركة eBay بنحو 4% في نوفمبر بعد تقديمها لتوقعات الإيرادات للربع الرابع، عندما قال جيمي إيانو في مكالمة مع المحللين إن eBay لاحظت ضعفاً في اتجاهات المستهلكين في الربع الرابع، في حين استمرت ضغوط التضخم وارتفاع أسعار الفائدة في التأثير على ثقة المستهلكين والضغط على الطلب على السلع غير الأساسية.
بحسب التقرير المالي الصادر عن إيباي للربع الثالث من عام 2023، بلغ صافي إيرادات الشركة 2.5 مليار دولار أمريكي، بزيادة قدرها 5% مقارنةً بـ 2.38 مليار دولار أمريكي في الفترة نفسها من العام الماضي، باستثناء تأثير تقلبات أسعار الصرف، والتي تُعدّ أيضاً زيادة بنسبة 5%. لكن وفقاً للمعايير المحاسبية غير المتعارف عليها، بلغ صافي دخل إيباي المعدّل من العمليات المستمرة 545 مليون دولار أمريكي، بانخفاض قدره 1% عن 552 مليون دولار أمريكي في العام السابق. وتشير التقارير إلى أن إيرادات إيباي وأرباحها المعدّلة للسهم الواحد في الربع الثالث تجاوزت توقعات محللي وول ستريت، إلا أن توقعات المحللين لإيرادات وأرباح السهم الواحد المعدّلة في الربع الرابع من السنة المالية 2023 جاءت دون التوقعات، ويعود ذلك بشكل رئيسي إلى ضعف الإنفاق الاستهلاكي نتيجة التضخم في الولايات المتحدة، واشتداد المنافسة من شركات منافسة مثل أمازون.
إلى جانب الضغط الذي تُمارسه التجارة الإلكترونية المحلية في الولايات المتحدة، تُساهم منصات التجارة الإلكترونية الصينية، مثل "تيمو" و"شين"، في تقليص حصة "إيباي" في السوق خلال السنوات الأخيرة. وأفاد بعض المطلعين على القطاع لمراسلي "ناندو" بأن توقعات القطاع بشأن منصات التجارة الإلكترونية الصينية الخارجية متفائلة للغاية. وأضافوا: "هناك شعور عام بأن الهيمنة العالمية مسألة وقت، وأن سلاسل التوريد والقدرات التشغيلية قوية للغاية".
المصادر: صحيفة ساوثرن متروبوليس ديلي، مجلة غلوبال فاشن إنفستمنت، منصة أقمشة النسيج
تاريخ النشر: 27 فبراير 2024