ذكر موقع صحيفة وول ستريت جورنال الصيني مؤخراً أن الرئيس التنفيذي لشركة نايكي، جون دوناهو، صرّح في رسالة بريد إلكتروني بأن الشركة ستخفض 2% من قوتها العاملة. وتوظف نايكي حوالي 83,700 شخص حول العالم، وتشير التقديرات إلى أنها قد تستغني عن أكثر من 1,600 وظيفة.
في الصين الكبرى، أكملت شركة نايكي عملية تسريح للعمال في عام 2020، حيث بلغت نسبة التسريح 20%، أي حوالي 400 شخص، ويبلغ عدد الموظفين في الصين الكبرى حوالي 2000 موظف.
كما صرحت تانغ روكسيو بأن الشركة ستوظف مواردها لزيادة الاستثمار في فئات مثل أحذية الجري، والملابس النسائية، وعلامة جوردان التجارية. ومن غير المتوقع أن تؤثر هذه الجولة من التسريحات على موظفي متاجر نايكي ومراكز التوزيع، كما لن تؤثر على موظفي فريق الابتكار في نايكي.
تشير التقارير إلى أن عمليات التسريح بدأت في 16 فبراير واستمرت لمدة أسبوع. وينتهي الربع الثالث من السنة المالية لشركة نايكي في 29 فبراير، ومن المتوقع إجراء المزيد من عمليات التسريح في نهاية هذا الربع والربع القادم.
في اجتماع نتائج ديسمبر 2023، أعلن مسؤولو شركة نايكي عن تكاليف إعادة هيكلة تصل إلى 400-450 مليون دولار أمريكي للنصف الثاني من السنة المالية 2024، وتتعلق بشكل رئيسي بتعويضات نهاية الخدمة. في الوقت نفسه، أعلنت نايكي عن إيرادات بلغت 13.4 مليار دولار أمريكي وأرباح صافية بلغت 1.6 مليار دولار أمريكي في الربع الثاني، وهو ما يفي بتوقعات المحللين ويتجاوزها على التوالي.
مع ذلك، فإن وضع المبيعات متباين؛ فمن جهة، تشهد عروض الجمعة السوداء وعروض يوم العزاب (11.11) إقبالاً قوياً، بينما يكون الطلب خارج هذه الفترة أقل من المتوقع. أما على صعيد الأسواق الفرعية، فإن البيئة الاقتصادية الكلية في الصين الكبرى وأوروبا والشرق الأوسط وأفريقيا تتعرض لضغوط.
أعلنت شركة نايكي عن نتائجها المالية، وخفضت توقعاتها لمبيعات السنة المالية 2024، وتتوقع نمو إيراداتها السنوية بنحو 1%، بانخفاض عن توقعاتها السابقة بنمو متوسط في خانة الآحاد. وأشارت الشركة إلى أن حذر المستهلكين في الإنفاق، وضعف المبيعات عبر الإنترنت، وكثافة الحملات الترويجية، كلها عوامل أثرت سلبًا على الأرباح.
تعتزم شركة نايكي خفض التكاليف بمقدار ملياري دولار خلال السنوات الثلاث المقبلة، وتشمل هذه الخطة تبسيط تصنيف المنتجات، وتحسين كفاءة سلسلة التوريد، والاستفادة من حجم الإنتاج، وزيادة الأتمتة، وتبسيط الهيكل التنظيمي، وتعزيز قدرات الشراء. كما تُشير هذه الخطة إلى تحوّل في استراتيجية الشركة، حيث ستركز على الربحية بدلاً من نمو المبيعات بعد حلّ مشكلات ارتفاع المخزون.
المصادر: طباعة وتشطيب المنسوجات، صحيفة وول ستريت جورنال
تاريخ النشر: 19 فبراير 2024