صدرت قائمة "أفضل 50 علامة تجارية عالمية للملابس من حيث القيمة" لعام 2025: أربع علامات تجارية صينية ضمن القائمة، مما يُعطي زخماً جديداً لتطوير التجارة الخارجية.
أصدرت مؤخرًا وكالة "براند فاينانس"، وهي وكالة بريطانية رائدة في تقييم العلامات التجارية، قائمة "أفضل 50 علامة تجارية عالمية للملابس من حيث القيمة" لعام 2025 (Apparel 50 2025). ولا تعكس هذه القائمة التغيرات في مشهد العلامات التجارية لصناعة الملابس العالمية فحسب، بل تسلط الضوء أيضًا على الإنجازات البارزة للعلامات التجارية الصينية في السوق الدولية، حيث نجحت أربع علامات تجارية صينية (بما في ذلك علامات من هونغ كونغ)، مثل "أنتا" و"بوسيدينغ"، في دخول القائمة، مما أعطى دفعة قوية لتطوير التجارة الخارجية للملابس الصينية.
شانيل تتصدر القائمة؛ العلامات التجارية الفرنسية تهيمن على قائمة أفضل 10 علامات تجارية
في قائمة هذا العام، تصدّرت شانيل، العلامة التجارية الفرنسية الفاخرة، القائمة بقيمة سوقية بلغت 37.913 مليار دولار أمريكي، محققةً معدل نمو سنوي مذهلاً قدره 45.4%، لتصبح بذلك أغلى علامة تجارية للملابس في العالم. وجاءت لويس فويتون، وهي علامة تجارية فرنسية أخرى، في المرتبة الثانية بقيمة سوقية بلغت 32.917 مليار دولار أمريكي ومعدل نمو 2.1%. أما نايكي، العلامة التجارية الأمريكية للملابس الرياضية، فقد احتلت المركز الثالث بقيمة سوقية بلغت 29.428 مليار دولار أمريكي، على الرغم من انخفاض قيمتها السوقية بنسبة طفيفة بلغت 1.5% مقارنةً بالعام الماضي.
ومن اللافت للنظر أن العلامات التجارية الفرنسية تحتل نصف المراكز العشرة الأولى عالميًا. فبالإضافة إلى شانيل ولويس فويتون، احتلت هيرميس وديور وكارتييه المراكز الرابع والثامن والتاسع على التوالي، مما يُبرز قوة فرنسا في قطاع الملابس الفاخرة والسلع الراقية. علاوة على ذلك، حققت رولكس السويسرية أداءً متميزًا، حيث احتلت المركز الخامس بقيمة علامة تجارية بلغت 18.772 مليار دولار أمريكي ومعدل نمو سنوي قدره 36.0%. وجاءت أديداس الألمانية في المركز السادس بقيمة علامة تجارية بلغت 18.484 مليار دولار أمريكي ومعدل نمو قدره 27.9%. أما زارا، العلامة التجارية الإسبانية للأزياء السريعة، فقد احتلت المركز السابع بقيمة علامة تجارية بلغت 18.086 مليار دولار أمريكي. في المقابل، أصبحت غوتشي الإيطالية العلامة التجارية الوحيدة في قائمة العشرة الأوائل التي شهدت انخفاضًا ملحوظًا في النمو، حيث بلغت قيمة علامتها التجارية 11.358 مليار دولار أمريكي، بانخفاض سنوي قدره 23.6%.
أفضل 10 علامات تجارية عالمية للملابس من حيث القيمة لعام 2025
قوة الصين: أربع علامات تجارية على القائمة، أنتا وبوسيدينغ تقودان فرصًا جديدة في التجارة الخارجية
في قائمة أفضل 50 علامة تجارية عالمية لهذا العام، احتلت أربع علامات تجارية صينية (بما في ذلك البر الرئيسي الصيني وهونغ كونغ) مراكز متقدمة. وهي: تشاو تاي فوك (هونغ كونغ)، وأنتا (الصين)، ولاو فنغ شيانغ (الصين)، وبوسيدنغ (الصين). يدل هذا على التحسن المستمر في الاعتراف الدولي والقدرة التنافسية للعلامات التجارية الصينية للملابس في السوق.
- تشاو تاي فوك: بصفتها علامة تجارية رائدة في قطاع المجوهرات والملابس في هونغ كونغ، الصين، احتلت تشاو تاي فوك المرتبة 22 بأداء سوقي مستقر، مما يجعلها بمثابة بطاقة تعريف مهمة لعلامات المجوهرات الصينية لدخول السوق العالمية.
102|معلومات|T1Y8ATByKv1RX.vkNG.png
- أنتا: تحتل أنتا المرتبة 28، وقد عززت باستمرار احترافية ملابسها الرياضية في السنوات الأخيرة من خلال الابتكار التكنولوجي والتعاون مع الفعاليات الدولية (مثل رعاية الألعاب الأولمبية). لاقت خطوط إنتاجها، مثل "KT7"، استحسانًا كبيرًا في الأسواق الخارجية، مما أرسى أساسًا متينًا لعلامات الملابس الرياضية الصينية لتوسيع قنوات التجارة الخارجية.
- لاو فنغ شيانغ: تحتل لاو فنغ شيانغ المرتبة 38، وقد رسخت مكانتها في سوق المجوهرات والملابس العالمية بفضل إرثها العريق الذي يمتد لأكثر من قرن من الزمان، وابتكاراتها في مجال الحرف اليدوية التقليدية. تُباع منتجاتها في العديد من البلدان والمناطق، مما يجعلها نموذجًا يحتذى به في دمج الثقافة الصينية التقليدية مع الأزياء العصرية.
- بوسيدينغ: تحتل بوسيدينغ المرتبة 45، وتركز على التطوير الاحترافي لمنتجات السترات الشتوية. ومن خلال تحسين سلسلة التوريد الخاصة بها وتوسيع شبكات متاجرها في الخارج، تمكنت تدريجياً من اختراق الأسواق الراقية مثل أوروبا والولايات المتحدة، لتصبح قوة رئيسية بين العلامات التجارية الصينية للملابس التي تتجه نحو العالمية.
من منظور شامل للقائمة، يُظهر مشهد العلامات التجارية العالمية للملابس في عام 2025 اتجاهًا نحو "نمو مطرد في العلامات التجارية الراقية، وتنوع في علامات الملابس الرياضية، وبروز العلامات التجارية الإقليمية". حافظت العلامات التجارية الفاخرة وعلامات الملابس الرياضية الاحترافية (مثل رولكس وأديداس) على نمو مرتفع، بينما تواجه بعض علامات الأزياء السريعة والتقليدية (مثل غوتشي) ضغوطًا للتكيف. في الوقت نفسه، تُسرّع العلامات التجارية من مناطق مثل الصين وكندا (مثل لولوليمون) من وتيرة نموها، مما يُضفي حيوية متنوعة على صناعة الملابس العالمية. من بين هذه التطورات، لا يعكس إدراج العلامات التجارية الصينية في القائمة إنجازات تطوير صناعة الملابس المحلية في الصين فحسب، بل يفتح أيضًا آفاقًا جديدة لسوق التجارة الخارجية. في المستقبل، مع تعزيز علامات تجارية مثل أنتا وبوسيدينغ وجودها في الأسواق الخارجية، من المتوقع أن تحقق تجارة الملابس الخارجية الصينية اختراقات أكبر في قطاعي الملابس الراقية والاحترافية.
تاريخ النشر: 14 أكتوبر 2025